Die Marke Lacoste erblickte 1923 das Licht der Welt - damals war René Lacoste gerade einmal 19 Jahre jung. Auch wenn die Voraussetzungen dafür, dass er ein echter Tennis-Champion wird, nicht besonders günstig standen, gelangen ihm 7 Turniersiege und zwei Davis-Cup-Siege mit der französischen Mannschaft 1927 und 1928. Mit Entschlossenheit erfand er anschließend das Outfit der Tennisspieler neu und ging von dem Standpunkt aus, dass sich die Kleidung den Sportlern und nicht umgekehrt anpassen sollte. Er brach also mit allen Konventionen seiner Zeit, kürzte die Ärmel der Tennishemden und entwickelte das, was das berühmte Lacoste Polohemd werden sollte - mit dem legendären Krokodil auf der Brust. Lacoste wurde so zugleich zur ersten Kleidungsmarke mit Logo als unverwechselbarem Zeichen.
René Lacoste hat auf diese Art den Kleiderschrank der Tennisspielerinnen und Tennisspieler revolutioniert. Ihm verdanken wir auch den ersten Metall-Tennisschläger, der in den 1960er-Jahren erfunden wurde und leichter und handlicher war als die Holzschläger, mit denen bis dahin gespielt wurde.
Und was ist mit Lacoste und Golf? Das Mindeste, was man sagen kann, ist, dass es sich um eine echte Liebesbeziehung handelt! Sie begann mit einer Begegnung - zwischen René Lacoste und Simone Thion de La Chaume, die später seine Frau werden sollte und mehrfacher Golf-Champion war. Sie war 1924 die erste ausländische Spielerin, die die British Girls Amateur Golf Championship gewann. Das Paar hatte gemeinsam vier Kinder, darunter Catherine Lacoste, die 42 Jahre nach ihrer Mutter eines der prestigeträchtigsten Golfturniere für Frauen gewann, die British Ladies Amateur Golf Championship. Es ist also kein Zufall, dass die Marke Lacoste so stark mit dem Golfsport verwoben ist. Die Golf-Polohemden von Lacoste sind ebenso zur Ikone geworden wie jene aus dem Tennissport und gehen mit den passenden Hosen, Schuhen, Pullovern und Jacken einher. Bis heute stehen die Outfits und die Lacoste Golfschuhe für Eleganz und bereichern jede Garderobe. Zudem sind sie auch außerhalb des Golfplatzes angenehm zu tragen.
